Konkurencja między szkołami i „zabieranie” sobie uczniów pojawiły się niedawno i ze względu na głęboki niż demograficzny doprowadziły do likwidacji niektórych z nich. Aby przyciągnąć uczniów, konieczne jest stworzenie atrakcyjnej oferty edukacyjnej, zaproponowanie interesujących form opieki i rekreacji oraz przygotowanie bogatej oferty zajęć pozalekcyjnych. Ale nie tylko – również ważne są właściwie dobrane działania promocyjne. Jest to szczególnie istotne tuż przed nowym naborem do szkół.